אל תמתג – ספר לי סיפור

מישהו אמר לי: "היום כולם ממתגים את עצמם: בפייסבוק, ביוטיוב, בטוויטר בבלוגים, ברשתות העיסקיות דוגמת LinkedIn, באתרי האינטרנט ועל גבי כרטיסי ביקור".

השימוש המופרז בביטוי 'מיתוג' או 'מותג', עושה עוול לתהליך אסטרטגי, שיכול להוביל לצמיחה מקצועית, עיסקית ואישית.

הביטוי כל כך נפוץ במקומותינו עד שנשחק.  במקרים רבים הוא הפך לעלה תאנה המחפה על עצלות או חשש מפני שינויים. ונתפס כהליך קוסמטי.

המאמץ הגדול להשיג בידול ברשתות החברתיות והעיסקיות הרג את הספונטניות והאותנטיות

ברשתות אלו.

במקום לפגוש בני אדם התרגלנו לפגוש פרופילים של משתמשים.

פרופילים שבלוניים, שמתחילים להידמות יותר לאלגוריתמים בגוגל ופחות לבני אנוש, עד כדי כך שהם נראים אותו דבר.

מושגים מתחום המיתוג, כגון "ערכי המותג", בינהם: "אמינות", "יושרה", "מקצועיות", "מיקוד בלקוח", "חדשנות" מועברים היום מאירגון לאירגון דרך סוכני מיתוג, מבלי שטורחים לוודא באמת היכן האנשים שצריכים להאמין בערכים אותם הם מנסים לקדם.

השימוש המופרז בביטוי מיתוג, עשה עוול למיתוג כתהליך אסטרטגי, מובנה, נכון וחיובי שמנהלים אותו לאורך זמן ולא כפתרון אד הוק להשגת רווח מהיר.

בדרך זו הפכו מושגים חשובים מתחום המיתוג, כמו בידול, הבטחה, וכישרון, לבלון נפוח ללא תוכן.

תהליכים אלה, יחד עם תופעת תרבות האינסטנט, הפכו את תהליך המיתוג לאריזה בלבד.

חשוב להבין שמיתוג אמיתי זה לא רק "אריזה"  עבור מוצר. במיתוג אמיתי נבנים תרבות, אישיות ואופי, הקשורים לשירות או לערך שהמוצר נותן.

האריזה אומנם חשובה מאוד, אך היא בסך הכול קצה הקרחון של תהליך ארוך, אמיתי ועמוק, המחייב סובלנות, גמישות ויכולת להיות קשוב להכיל ולעבור שינוי.

לכן, מיתוג אינו יכול להיות רק תמונת אווירה שמישהו יצר באינסטגרם ושם בראש ה Time Line  בדף הפייסבוק לצורכי נראות הפרופיל והבלטתו ברעש הכללי שברשת.

כתסריטאי ומספר סיפורים אני מציע להשתמש במילה סיפור כתחליף למילה מיתוג.

ספר לי את הסיפור שלך, או מה הסיפור שלך? איך אתה מספר את הסיפור שלך ביוטיוב, דרך פייסבוק, בטוויטר או דרך LinkedIn ?

בניית סיפור היא תהליך המכיל ערכים המגובים בפעולות קונקרטיות שמשקפות  את אישיותו ואת האני מאמין של המספר. כך מתאפשר לשומע/לצופה להזדהות. סיפור הוא תוכן המועבר בין אנשים ועובר לאנשים, ולא בין חפצים וצרכנים כמוצר צריכה. זהו תהליך אנושי תקשורתי המתקיים בין מספר הסיפור, הסיפור שהוא בחר לספר והקהל שלו. סיפור עוסק במערכות יחסים ארוכות טווח או קצרות ובתמונת עולם, ולא רק בסיפוקים חומריים מיידיים.

אז מהו סיפור טוב?

סיפור טוב, הוא סיפור שיש משהו בעל ערך לומר דרכו על העולם, על הסביבה בתוכה המספר מהלך – ובאמצעותו הוא יוצר אינטרקציה ודיאלוג ואיזושהי תמורה בסביבה בה הוא חי.

לאדם המספר אמורה להיות השקפת עולם, עמדה מוסרית, הבנה, סיבה ומודעות לסביבה בה הוא פועל. הם המצע לתוכן אותו הוא מנסה להעביר כסיפור אשר דרכו הוא שואף לשנות משהו בעולם, כשבמניע נבחנת תמיד השאלה איזה סיפור הוא רוצה להוריש לדורות הבאים כיצד הסיפור שלו יכול להתפתח מכאן?

הסיפור שלו צריך לגעת בהווה המידי ובעל היכולת להיות גם על-זמני, מעבר לאופנה או לז'אנר מקובל, מעבר לסיפוקים מידיים ולאינטרס של כאן ועכשיו. רק אז הסיפור שלו יהיה סיפור הצלחה והמותג שלו יצליח.

19 תגובות
  1. dublaj הגב

    Merely wanna tell that this is very helpful , Thanks for taking your time to write this. Janenna King Oulman

  2. filmi full izle הגב

    Article writing is also a excitement, if you be acquainted with then you can write if not it is complicated to write. Elita Bo Felix

  3. full hd tek parça izle הגב

    What a stuff of un-ambiguity and preserveness of precious experience regarding unexpected emotions. Fredia Raynor Manolo

  4. film izle הגב

    Hi friends, its impressive post concerning teachingand completely defined, keep it up all the time. Georgie Gregory Beatty

  5. sex porn הגב

    Absolutely pent articles, Really enjoyed looking at. Kyle Ezekiel Ash

  6. dizi הגב

    There is noticeably a package to understand about this. I assume you made sure nice factors in attributes additionally. Magdalena Georg Berardo

  7. recep ivedik הגב

    I was able to find good advice from your blog articles. Dorine Morie Alfeus

  8. netflix הגב

    This paragraph will assist the internet viewers for building up new weblog or even a blog from start to end. Claretta Lamond Humbert

  9. online הגב

    Thank you so much! I really love hearing that! Merry Christmas! Catharina Jimmie Olcott

  10. watch הגב

    The following time I read a weblog, I hope that it doesnt disappoint me as a lot as this one. I mean, I know it was my choice to read, but I really thought youd have one thing fascinating to say. All I hear is a bunch of whining about something that you may fix in the event you werent too busy on the lookout for attention. Milly Sid Kopple

  11. netflix הגב

    Hello. fantastic job. I did not imagine this. This is a great story. Thanks! Sue Lucien Yorke

  12. access הגב

    Wow, this paragraph is pleasant, my younger sister is analyzing such things, thus I am going to inform her. Theo Borden Selina

  13. dublaj הגב

    After all, we should remember compellingly reintermediate mission-critical potentialities whereas cross functional scenarios. Phosfluorescently re-engineer distributed processes without standardized supply chains. Quickly initiate efficient initiatives without wireless web services. Interactively underwhelm turnkey initiatives before high-payoff relationships. Holisticly restore superior interfaces before flexible technology. Cati Tamas Dinsmore

  14. dublaj הגב

    You have made some really good points there. I looked on the net for more info about the issue and found most people will go along with your views on this site. Latrena Leon Ilarrold

  15. watch הגב

    Dead indited content material , regards for information . Carolin Orren Vyky

  16. watch הגב

    Very nice write-up. I definitely appreciate this website. Thanks! Tedda Poul Rockie

  17. watch הגב

    Hi there. I found your blog via Google while looking for a comparable matter, your website came up. It appears to be good. I have bookmarked it in my google bookmarks to come back then. Lorianna Aland Adama

  18. movie download הגב

    There is obviously a bundle to identify about this. I assume you made some nice points in features also. Stefanie Tally Wiskind

  19. amateur הגב

    Thank you! It was easy to capture great images because the place was simply gorgeous. Italy is one of my favorites too. Charis Mal Cima

השארת תגובה

שתפו:

פוסטים נוספים

שלחו לנו הודעה
גלילה לראש העמוד
דילוג לתוכן